A Sino Foreign Toy Network szerint 2025-ben a hagyományos és divatos játékgyártó cégek számos kihívással és kedvezőtlen tényezővel szembesültek, mint például a hazai piac vártnál lassabb-a-fellendülése, gyenge fogyasztói kereslet és fokozódó iparági verseny. Ennek eredményeként e társaságok közül sokan komoly érdeklődést mutattak a tengerentúli terjeszkedés iránt, abban a reményben, hogy új növekedési lehetőségeket találnak a globális piacokon. A globális kereskedelmi környezet azonban összetettebbé vált, mivel az Egyesült Államok újra kirobbantotta a kereskedelmi háborúkat, és több országra vámokat vetett ki, ami negatívan befolyásolta Kína játékexportját.
Először is koncentráljunk a havi exportteljesítményre. A vámadatok azt mutatják, hogy 2025 januárjától decemberig csak márciusban és júniusban nőtt a havi exportérték, 6,38, illetve 8,34 százalékkal. A hátralévő tíz hónapban mind különböző mértékű hanyatlás volt tapasztalható. Nevezetesen, augusztustól kezdve az export öt egymást követő hónapon keresztül, kétszámjegyű visszaeséssel{6}} csökkent. A legnagyobb visszaesés októberben következett be, 30,97%-os visszaeséssel.
Az exportértéket tekintve a legmagasabb havi exportértéket júniusban jegyezték fel, 3,643 milliárd dollárt. Ezt a növekedést a kínai-amerikai genfi gazdasági és kereskedelmi tárgyalások május közepén tett közös nyilatkozata okozta, amely bejelentette a legtöbb vám törlését és egyes kölcsönös vámok 90 napos felfüggesztését. Az effektív vámtarifák csökkenésével a vállalatok felgyorsították a termelést és a kiszállítást, hogy a lehető leggyorsabban teljesítsék a rendeléseket és szállítsák az árukat, ami júniusban az export növekedéséhez vezetett.
Ezután vizsgáljuk meg a különböző országokba irányuló exportot. Míg Kína játékait világszerte 232 országba és régióba exportálják, a nagyobb fejlett országokba és néhány fejlődő országba irányuló export a teljes mennyiség több mint felét teszi ki. A vámügyi adatok szerint 2025-ben az exportérték alapján az első tíz ország az Egyesült Államok, Japán, az Egyesült Királyság, Németország, Hollandia, Dél-Korea, Mexikó, Szingapúr, Malajzia és Ausztrália volt. Összesített exportértékük elérte a 19,489 milliárd dollárt, ami 14,47%-os-az-évi csökkenésnek felel meg, ami a teljes éves exportérték 55,99%-át teszi ki, ami 1,17 százalékpontos csökkenést jelent az előző évhez képest.
Ez a tíz ország 2024-ben is az első tíz közé került, bár a helyezésük eltolódott. Például Mexikó és Szingapúr a 2024-es 4. és 5. helyről 2025-re a 7. és 8. helyre esett vissza, míg Németország és Hollandia a 7. és 9. helyről 4. és 5. helyre emelkedett.
2025-ben a nagy nemzetközi kereskedelmi vásárokon részt vevő játékgyártó cégek jelentős növekedést tapasztaltak a feltörekvő piacokról érkező ügyfelek számában, míg a hagyományos piacokról, például Európából és az Egyesült Államokból viszonylag kevesebben voltak. A tényleges exportteljesítmény és a terjeszkedési törekvések tekintetében azonban továbbra is a hagyományos érett piacok dominálnak, míg a feltörekvő piacok továbbra is fejletlenek. Mindazonáltal mind a hagyományos, mind a feltörekvő piacokon évről évre többnyire évről évre csökkent az exportérték tavaly.
**Egyesült Államok**
A világ legnagyobb játékpiacaként az Egyesült Államok a kínai játékexport legfőbb célországa, és a legtöbb játékgyártó számára kulcsfontosságú piac. 2025-ben az Egyesült Államok azon politikája miatt, hogy további vámokat vetett ki a Kínából származó árukra, Kína játékexportja az Egyesült Államokba jelentős ingadozásokat tapasztalt. Az Egyesült Államokba irányuló teljes exportérték ebben az évben 8,588 milliárd dollár volt, ami éves szinten-18,59%-os{11}}csökkenést jelent, ami az elmúlt öt év (2021–2025) legalacsonyabb szintjét jelenti.
Havi alapon, eltekintve januártól és márciustól, amelyek 9,67%-os, illetve 17,86%-os{0}}év/év növekedést mutattak, az összes többi hónapban csökkenést regisztráltak. A legnagyobb esés májusban következett be, 32,76%-os visszaeséssel. A júniusi csökkenést követően a csökkenés júliusban ismét erősödött, és hat egymást követő hónapon keresztül kétszámjegyű csökkenés következett be. Havi -több mint- alapon, miután májusban elérte az év legalacsonyabb exportértékét, júniusról szeptemberre nőtt az export, majd októbertől ismét csökkent. Ez a tendencia összhangban van a korábbi évekkel, amikor az export jellemzően a karácsonyi szezon előtt emelkedik, majd fokozatosan csökken.
**Európa**
Európában a kínai játékexport elsősorban az Egyesült Királyságba és az Európai Unióba irányul. 2025-ben olyan tényezők, mint Európa hiányos gazdasági fellendülése, az egyre szigorodó környezetvédelmi politikák és a határokon átnyúló kis csomagokra vonatkozó szigorúbb-szabályok, hozzájárultak a főbb európai országok és régiók gyenge exportteljesítményéhez. Az Egyesült Királyságba irányuló játékexport 1,527 milliárd dollárt tett ki, ami 6,22%-os éves--csökkenést jelent, az Európai Unióba irányuló export pedig 8,088 milliárd dollárt tett ki, ami éves-13,23%-os-csökkenést jelent.
